Dijital Pazarlama ve
Reklam

Dijital pazarlama ve reklam yönetimi nedir?

Dijital pazarlama, markanızın çevrimiçi kanallarda doğru kişilerle buluşmasını ve bu ilginin işinize katkı sağlamasını amaçlayan çalışmaların bütünüdür. Dijital reklam yönetimi ise bu yapının ücretli kampanyalara odaklanan bölümüdür. Kanal seçimi, bütçe planlama, reklam içeriği hazırlama, kampanya kurulumu ve performans değerlendirmesi birlikte ele alınır.

Mars Dijital’de önce neyi başarmak istediğinizi netleştiririz: ürün satışı, nitelikli teklif talebi, telefon araması veya marka bilinirliği. Sonra bütçenizi, mevcut verilerinizi ve web sitenizin durumunu dikkate alarak markanıza özel bir reklam stratejisi oluştururuz. Yapılacak işleri ve sorumlulukları hizmet kapsamıyla birlikte belirleriz.

Organik içerik üretimi ve hesap yönetimi ayrı bir ihtiyaçtır. Reklamların yanında düzenli paylaşım ve topluluk iletişimi de istiyorsanız sosyal medya yönetimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz. İki çalışmanın kapsamını ortak bir plan içinde netleştirebiliriz.

Google Ads ve Meta reklamları nasıl birlikte değerlendirilir?

Google Ads reklam yönetiminde, ürün veya hizmetinizle ilgili arama niyetlerini anlamak önemli bir başlangıçtır. Arama kampanyalarında anahtar kelimeleri, reklam metinlerini ve ziyaretçinin yönlendirileceği sayfayı birlikte planlarız. Kullanılacak diğer Google reklam türlerini de iş modelinizin ve kampanya hedefinin gereksinimlerine göre değerlendiririz.

Meta reklam yönetimi kapsamında Instagram ve Facebook için kitle, mesaj ve görsel anlatımı birlikte ele alırız. Ürün tanıtımı, hizmet anlatımı veya talep oluşturma gibi farklı amaçlar farklı reklam içerikleri gerektirebilir. Reklamın kendisi kadar, tıklama sonrasında sunulan teklifin anlaşılır olması da önemlidir.

Her marka için tüm kanalları aynı anda açmak gerekli değildir. Başlangıç bütçesini, test edilecek içerikleri ve ölçüm imkanlarını dikkate alarak öncelik sırası belirleriz. Elde edilen sonuçlara göre kanal dağılımını yeniden değerlendiririz.

Performans pazarlamasında dönüşüm takibi neden önemlidir?

Tıklama, tek başına satış veya yeni müşteri anlamına gelmez. Dönüşüm takibi; satın alma, form gönderimi veya telefon araması gibi işletmeniz için anlamlı işlemleri ölçmeye yardımcı olur. Kampanyayı yayına almadan önce hangi işlemleri takip edeceğimizi ve mevcut altyapının bu ölçüme ne kadar uygun olduğunu belirleriz.

E-ticarette satın alma değeri ve reklam harcamasını birlikte değerlendirebiliriz. Hizmet işletmelerinde talep başına maliyeti, başvurunun uygunluğunu ve satış ekibinden gelen geri bildirimleri izleriz. Reklam harcamasından elde edilen gelir oranı (ROAS), tek başına net kârı göstermez; ürün maliyeti, hizmet giderleri ve diğer masraflar da ayrıca değerlendirilmelidir.

Platform raporları, analiz araçları ve gerçek satış kayıtları farklı sonuçlar gösterebilir. Bu nedenle verinin kaynağını, kapsadığı tarihleri ve ölçüm sınırlarını raporda açıklarız. Raporun sonunda yalnızca rakamları değil, bir sonraki dönemde neyi test edeceğimizi de paylaşırız.

Dijital reklam yönetimi fiyatları nasıl belirlenir?

Dijital pazarlama ajansı seçerken yalnızca aylık ücreti karşılaştırmak yeterli değildir. Yönetilecek kanallar, kampanya sayısı, ürün veya hizmet çeşitliliği, reklam içeriği üretimi ve teknik ölçüm ihtiyaçları çalışma kapsamını değiştirir. Mevcut bir hesabın geliştirilmesiyle yeni bir kampanya altyapısının kurulması farklı iş yükleri oluşturabilir.

• Reklam verilecek platformlar ve kampanyaların kapsamı
• Hazırlanacak metin, görsel ve video alternatifleri
• Dönüşüm takibi ve açılış sayfası çalışma ihtiyacı
• Raporlama sıklığı ve kampanya test planı

Başlangıç bütçesini sektörünüz, hedefiniz ve mevcut verileriniz üzerinden birlikte değerlendiririz. Hedefinizi ve bütçe aralığınızı paylaşarak size özel kapsam ve teklif isteyebilirsiniz.

Dijital pazarlama ajansı seçerken nelere bakmalısınız?

Bir reklam ajansıyla çalışmaya başlamadan önce hesabın kime ait olacağını, bütçe onayının nasıl alınacağını ve hangi sonuçların raporlanacağını sorun. İçerik üretiminin, teknik kurulumların ve açılış sayfası çalışmalarının hizmete dahil olup olmadığını netleştirin. İlk dönemin hangi testleri kapsayacağını bilmek, beklentileri somutlaştırır.

Bizim çalışma yaklaşımımızda hedefler, kampanya kapsamı ve sorumluluklar başlangıçta belirlenir. Reklam hesaplarının markanızın kontrolünde kalmasını ve erişimlerin rol bazında paylaşılmasını esas alırız. Ürün, stok, fiyat veya satış sürecindeki değişiklikleri düzenli paylaşmanız kampanyaları güncel tutmamıza yardımcı olur.

Performans; rekabet, bütçe, ürün veya hizmet teklifi, web sitesi deneyimi ve satış sürecinden etkilenir. Sabit satış sayısı ya da kesin getiri vaat etmek yerine test planı, düzenli optimizasyon ve açık raporlamayla ilerleriz.